ここ最近は、自院の整骨院のホームページなんか作ってないよ！という先生を探すのが難しくなった時代ですが、すべての患者様がホームページを閲覧して来院するわけではありませんが、数年前に比べるとそのインターネットで検索して来院される患者様が多くなっているのが現実です。
そこで先生方にとって気になるのがインターネットでの「検索順位」
自院のホームページが上位に表示されればされる程、自然と来院される初診の患者様の確率も上がる訳なんで、日々ホームページを更新されている先生が多いのも当然です。
※もちろん来院に影響するのは、ホームページだけではございませんが・・・(^_^;)
その検索順位に大きく関わる検索エンジンですが、今月8月1日にGoogleが大幅にリニューアルされたのをご存じでしょうか？
『コアアルゴリズム』アップデートと呼ばれ、更新は今回だけでなく今年3月にも行われた訳なのですが、今回の更新は結構大がかりなアップデートだったため、私どものお付き合いのある先生方でも今回のコアアルゴリズムアップデートに伴い、検索エンジンの順位が大幅に下落したとお嘆きの先生方もいらっしゃいました(-_-;)
毎回厄介なのが、Googleが正式にアップデートを発表はしたものの、実際にどういう対策をすればSEOの順位を上げれるのかの明確な基準というものを公表しているわけではないという事です。
ただし、Googleの陣営も今回のアップデートにおいて検索順位が反映されるためのヒントぐらいはいくつか打ち出してくれているので、そのポイントを何点かお伝えできればと思います。
1.専門的な内容（情報）や信頼性のある内容（情報）である事
（＋α ユーザーにとって役立つ内容である事）
少し話がそれてしまいますが、Googleは以前からYMYLの関係を良く話題にしています。
YMYLとは簡単に説明するとYour Money Your Life,
つまり、『お金』と『健康』に関する内容を大事にされています。
たしかにお金と健康に関する情報って一歩間違えば人生を大きく左右する内容ですもんね！！
実際に今回のアップデートで変動の大きかった上位の3ジャンルです
1位：健康、医学
2位：美容、ファッション
3位：結婚、恋愛
ここで注目は、整骨院業に大きく関連する『健康、医学』のジャンルが一番変動の大きかったジャンルに属しています。
余談ですが結婚、恋愛も人生にとって重要な事なので、変動が激しかったみたいですね！
今回のアップデートでは公式に「医療従事者や専門家、医療機関などから提供されるような信頼性が高く、有益な情報は上位に表示されやすくなる」と記されており、例えば信頼性の高い国家資格認定の柔整師、鍼灸師が健康や体に関する専門的な事を頻繁に更新していれば自ずと順位は上がるのかと勝手な分析をしております！
ですので、プロフィールなどには国家資格を取得している人物が専門的な内容を発信していますよ！！と分かるような記述を必ず記した方が検索順位には有利に働くかなと思われます。
2.モバイルフレンドリーなコンテンツかどうか
言葉だけ聞くと何の事やら？？ですが、簡単に説明するとこれまでGoogleは、PC用（デスクトップ版）のサイトの内容がSEOの検索順位を大きく左右していたが、今年3月頃にスマートフォン向けのサイトの作りこみ内容がSEOの検索順位を決める優先的な指標となりました。
つまり、スマホにもきちんとサイトが対応しているかどうかという点です。
このご時世、スマホで検索する方が圧倒的に多くなったので、より正確に検索率に反映するための措置だと思われます。
今後、こちらの内容はより反映されそうなんで、早めの対策が必要ですね。
3.スピードアップデートの優遇
こちらは和訳の通り、先月７月からページの表示が遅いサイトに関しては検索順位の評価をマイナスにしますよ！という内容です。
たしかに、たまに読み込みが遅いサイトがあるとイライラしますよね！
4.ＳＳＬ化の推奨
先月7月にリリースされたGoogle Chromeの新バージョン「Chrome68」ではHTTPSで構成されていないサイトはURLの部分に下記画像の様に「保護されていない通信」とラベルが付くようになりましたが、今後は対応していないとすべてのhttp接続のページが警告表示されてしまいます。
SSL化されているかどうかの判断は一目瞭然です。
URLが「https://」から始まるページはSSL化されており、「http://」から始まるページはSSL化されていません。
おそらく今後は「常時SSL化」が今まで以上に重要になりますし、検索上位にも大きく影響すると考えられます。
情報量や種類の差はあれど、そういった情報を扱っているサイトで警告表示が出ると、訪問者がサイトを利用するのをためらうことが予想できます。
つまり、既存の患者様の離脱、新規患者様の獲得や売上に影響が出てくる可能性があると言えます。
これは、サイトを運営していく上で大きなデメリットです。
この対策も今後Googleが強化すると公言していますので、間違いなく検索上位に来るためには大きく関わってくる事項かと思われます。
いかがだったでしょうか？
上記に挙げた1～4の対策はごく一部ですが、日々Googleのバージョンアップは行われています。
また検索上位に来るための取り組みが無限にあるのも事実です。
ですので、1～4の内容の対策は最低限しておきたいですよね。
とにもかくにも普段より、ホームページだけに依存するのではなく、リスク分散としてSNSの活用、メルマガやLINE＠、オンラインコミュニティ、来院患者様との人脈づくりなどもしっかりとしていかないといけません。
ひとつ言える事は、まめに有益な情報の詰まったブログを日々更新する事ですね。
逆の取り方をすると今まで対策を何もしていなかった先生方も今から上記のような対策をしっかり取り組んでいけば、どんどん上位に表示される可能性は大いにありチャンスだと思います。
日々大変ですが、是非上位検索目指して頑張って下さい！！
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